Влиятели на BookTok: Революционизиране на четенето или довеждане до „края на света“?

#BookTok е една от най-популярните трендове в TikTok, само че по какъв начин трансформира метода, по който хората фактически четат?

„ Краят на света. “ Това е единственият надпис, оповестен от потребителя на X, Лазар Радич, дружно с изображение на етажерка в – видимо – Waterstones. Това обаче не е елементарна етажерка, а в нова категория: TikTok Chart.

Сега това не е необикновена панорама в книжарниците на всички места. Нови и остарели издания, известни в TikTok, са обединени, с цел да улеснят намирането на потребителите на платформата.

Към днешна дата обявата на Radic е прегледана повече от 35 милиона пъти. Може би се е надявал на подобен всеобщ ангажимент, с цел да се съгласи с обречения му звук. Може би той допуска, че читателите, движени от обществените медии, избират по-празни материали? Той обаче не получи този отговор. По-голямата част честват опцията младите читатели да се занимават с литература.

Краят на света. pic.twitter.com/5JfmqrT0DK

— Лазар Радич (@laz_radic) 19 декември 2023 година

В TikTok литературата се трансформира в една от най-големите тематики от 2020 година насам. Етикетът #BookTok има над 200 милиарди гледания, защото основателите на наличие качват рецензии, скечове и друго обвързвано с книги наличие.

Коко Хаги е един от тези основатели. Израснала в Лестър, Англия, тя е била ненаситна читателка през целия си живот, само че в никакъв случай не е намерила доста посланичество за себе си като мюсюлманка, носеща хиджаб в Обединеното кралство. Това се промени, когато Хаги стартира да сърфира в BookTok по време на пандемията. През 2021 година тя започва собствен личен канал.

„ Мислех си, че съм на 25 “, изяснява Хаги, „ Имам тези книги, които обичам, и усещам, че имам мнение, тъй че за какво да не видя какво мисли необятната общност. “ Откакто започва канала си, Cult of Books натрупа повече от 77 000 почитатели и получи над 2 милиона лайкове. В по-голямата си част видеоклиповете на Хаги са нейни рекомендации и категоризиране на книги, които е чела – нормално в жанра романтика – с добавени понякога скечове.

@cultofbooks Момчета, отидете да го прочетете, желая да съсипете way i was #romance#booktok#cultofbooks#reader#blackbooktok#books♬ автентичен тон - Коко

В TikTok Хаги откри общественост от връстници, с които усещаше роднинска връзка, която беше мъчно да откри в Лестър. „ TikTok отвори посланичество и направи доста по-лесно намирането на млади чернокожи създатели като Талия Хиберт, която съгласно мен в предходните генерации не би получила толкоз доста излагане. “

Нов обсег, нови читатели < /h2>

Разрастването на общността на BookTok значи повече за Хаги от намирането на онлайн другари, които да предлагат книги един на различен. Тя признава, че платформата я е срещнала с доста от най-хубавите си другари. „ Най-добрите ми другари са в Атланта, Флорида и Чикаго “, споделя тя. „ Много от английските BookTokkers също са супер близки. Всички са толкоз благи и ангажиращи, че постоянно споделяме хрумвания. Имаме огромен колективен чат и съм се срещал персонално с множеството от тях. “

Въпреки че Хаги съумя да откри общественост, за, това беше и място, което да му помогне в кариерното развиване. Като състезател на ръгби той бе играл професионално за тимове в Англия, Франция и Австралия, само че не се усещаше по този начин, като че ли е превзел спорта. След като се отхвърли, той се замисли върху упоритостите си и написа „ Fringes: Life on the Edge of Professional Rugby “ персонален роман за една спортна кариера тъкмо под светлините на прожекторите.

Той отиде в TikTok, с цел да се опита да популяризира Книга. В средата на 30-те си години и построен... добре, построен като състезател на ръгби, Мърсър надали е общият стандарт на BookTokker, само че той пое на платформата като пате във вода. Ангажиране със основателите на наличие за споделена обич към всички книги – художествена и нехудожествена. Започва да основава седмични видеоклипове, в които чете къси пасажи от книги, които обича, започвайки с „ Нормални хора “ на Сали Руни (класика на BookTok).

@bcemercer за какво написах книга #booktok Ето доста от аргументите, заради които си направих труда да напиша първата си книга Fringes - живот на ръба на професионалния ръгби. Те включват осъществяване на житейска упоритост, довеждане докрай на кариерата ми по ръгби, доказване на моя професионален потенциал, за удоволствието и предизвикването и с цел да потвърдя себе си. Книгата е издадена от няколко години и макар че не е съвършена, към момента се гордея с нея. Аз самичък го разгласих и беше признат по-добре, в сравнение с в миналото съм предполагал, че ще бъде. #books#fringeslifeontheedgeofprofessionalrugby#fringesbook#writingbooks#writertok#authortok#nonfictionbooks#rugbybooks#prorugby♬ автентичен тон - Бен Мърсър

Подобно на Хаги, почитателите на Мърсър набъбнаха – той към този момент има над 200 000 почитатели – до момента в който той продължаваше да разгласява видеоклипове, в които той предлага книги и се ангажира с трендовете в BookTok. „ Мисля, че хората постоянно търсят нови хрумвания и нови способи да доближат до хората “, споделя той. „ Всичко, което в действителност е, е усилвател от уста на уста. “

Но не беше ли TikTok предопределен да бъде „ краят на света “, най-малко съгласно този онлайн афиш. За доста скептици в обществените медии съществува боязън, че силата на инфлуенсърите измества значимата роля на критиците в насочването на обществеността към качествена литература.

Мърсър бързо отбелязва, че не е критик. „ Предпочитам просто да бъда добър и да споделям по позитивен метод и да оставя рецензията на някой различен “, споделя той, отбелязвайки, че като самия създател, въпреки че може да е елементарно да отидете онлайн и да изхвърлите книга, която не харесва, той в никакъв случай не би желал да способства за грубо струпване на сътрудник създател.

Да го поддържаме действително

Ако те са загрижени, че авторитетните лица на BookTok са в него единствено за въздействие и ще разпространяват всяка остаряла книга, която на собствен ред може да ги разпространява, Хаги показва смисъла на достоверността на платформата. „ Те постоянно ще ви наблюдават. Ако кажете, че харесвате книга, и хората могат да ви кажат, че не харесвате, те ще ви уведомят “, споделя тя. „ Трябва да бъдеш доста почтен към себе си и своята ниша. “

И Хаги, и Мърсър излъчват позитивно отношение към платформата. Не е мъчно да се разбере за какво. Що се отнася до Мърсър, позитивната противоположна връзка и общността, която е развил, го подтикнаха да напише още три книги, до момента в който Хаги си откри работа като помощник редактор в уважаваната издателска компания Penguin.

Хаги едвам може да повярва на шанса си, от работа в отдела за продажби на Waterstones по време на образованието си до основаването на Cult of Books и в този момент работи непосредствено в един от най-хубавите в промишлеността. „ Мога да приказвам в Penguin за тяхната стратегия Lit in Color “, отбелязва тя. „ Ако сте запалени по нещо, то в действителност може да промени хода на живота ви. “

59% от 16-25-годишните споделят, че BookTok им е оказал помощ да открият пристрастеност към четенето

За търговците на книги цената на обществената медийна платформа, която генерира гласност за книгите, е безпроблемна работа, без значение от това какво може да си намерения един сърдит консуматор на X.

“ Поколението Z стартира да чете още веднъж, откакто години наред това беше „ скучно занимание “, споделя Алиса Бадур, управител обществени медии в Dussmann das KulturKaufhaus, една от най-големите книжарници в Германия. „ Страхотното е, че те освен четат на британски, само че се осмеляват да четат и на непознати езици. “

Според скорошно изследване от 59% от 16-25-годишните споделят, че BookTok е „ оказал помощ те откриват пристрастеност към четенето. “ Важно за физическите книжарници е, че от 2000 респонденти, съвсем половината (49%) също споделят, че са посетили книжарница персонално с помощта на TikTok.

„ Като най-големият търговец на медии в Германия с необятен обсег в обществените медии, за нас е значимо да знаем за кои книги сега се приказва в TikTok и се рецензират от книжни блогъри “, продължава Бадур. Популярността в BookTok „ постоянно подсигурява триумф за нашите сметки “, отбелязва тя, припомняйки „ Четвъртото крило “ на Ребека Ярос, който излетя от рафтовете предходната година.

Една от рецензиите, отправена към BookTok, е, че той издига най-вече художествена литература, която е по-ниско качество от творбите, за които критиците възхищават. В изображението, оповестено от Радич, доста от книгите са в жанра романтика – обичаният на Хаги – или жанра за младежи. Бадур също по този начин отбелязва, че книгите, които Dussmann продава посредством TikTok, са най-вече в жанровете New Adult и Young Adult.

Отчасти тази рецензия може да бъде отхвърлена като типичен снобизъм. Твърде дълго любовните романи са се сблъсквали с незаслужено – и постоянно женомразко – отрицание, учредено само на известността им измежду по-„ литературните “ жанрове.

Това също не е точна картина. Само в първия ред на изображението, оповестено от Radic, има „ The Secret History “ на Дона Тарт, „ The Virgin Suicides “ на Jeffrey Eugenides и „ A Little Life “ на Hanya Yanigahara. Всички сериозни любимци на създатели, които споделят две награди Пулицър, четири номинации за премията на Националния кръг на критиците на книгата и номинация за премията Букър сред тях.

„ Съвременната литература, класиката и фентъзито също имат своето място в TikTok ”, показва Бадур. Това е точка, доказана от спечелилите на миналогодишното разкриване в Обединеното кралство и Ирландия. Краткият лист беше куриран от панел, включващ създателите Кандис Брейтуейт и Елизабет Дей, както и авторитетни лица като Хаги и Мърсър.

@cultofbooks Изненада! Не мога да спра да се усмихвам #BookTok#TikTokBookAwards♬ автентичен тон - Коко

За създателя, притежател на Нобелова премия Казуо Ишигуро присъстваше. „ Този ​​удивителен създател на заведението беше там и не мисля, че някой ще го накара да направи нещо, което не желае “, споделя Мърсър за Ишигуро. През нощта обаче Ишигуро се прибра с празни ръце. Наградата Revival въпреки всичко отиде при друго име на литературната институция: Джейн Остин.

Друга премия беше присъдена и на най-хубавата самостоятелна книжарница за годината. Edinburgh's, приветлив търговец на дребно, който разгласява идилично наличие, препоръчвайки книги, като постоянно се възползва от живописното си крайбрежно местонахождение.

Кира Скот ръководи обществените медии за Portobello Bookshop, откогато се причисли през 2021 година „ Веднага откакто започнахме публикувайки, видяхме разликата в аудиторията и какъв брой по-страстни и фокусирани бяха тези хора върху книгите и рекомендациите “, споделя Скот.

@portybooks Отделихме малко време, с цел да обмислим нашето четене през 2023 година и избра нашите най-хубави четива за годината до момента. С кой от нашите книжари сте на същата страница?

Източник: euronews.com